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  • 2012-2015年中國保健品行業分析調研
  • 來源/發表人: 發表時間:2012-9-13 閱讀:1788
   2012-2015年,醫藥行業在中國具有巨大的發展前景,未來存在三大驅動因素:人口結構老齡化;醫藥消費升級;醫療衛生體制改革以及相關政策推動。未來幾年在政策推動下,預期醫療保健行業仍可能保持高速增長!靶箩t改”啟動后,國家在2009年到2011年累計投入8500億元,逐步提高醫療保障水平,加強醫療設施建設等,將對醫療保健產業鏈上下游產生積極影響。此外,“十二五”規劃高度重視戰略性新興產業發展,相關配套政策逐步推出,到2015年,戰略性新興產業增加值占國內生產總值的比重力爭達到8%左右,醫藥行業眾多創新領域有望獲得政策扶持,迎來新的發展機會。此外,老齡化將是未來半個世紀甚至更長時間內我國經濟與社會發展道路上的棘手難題,到本世紀20年代,65歲以上老年人口將達到2.42億,占總人口的比重將從2000年的6.96%增長到近12%。老齡化將帶來對醫療保健產業的持續需求。得益于醫藥消費的增長和醫療衛生體制改革的推動,2002-2009年,國內醫療保健行業銷售收入年均增速超過20%,約為同期GDP年均增速的兩倍,行業整體呈現持續高速增長態勢。2001-2009年,中國醫藥市場規模從1,782億元增長到5,706億元,歷年均保持兩位數成長,呈現長期穩定增長趨勢。2011年中國將成為全球第三大醫藥市場,2015年將取代日本成為僅次于美國的全球第二,并且未來十年中國醫藥行業都將延續蓬勃發展態勢.
   不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化,現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段,都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下,單純依靠廣告、單純依靠會務,都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果,也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭,營銷模式創新依助科技進步,科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念,關鍵是營銷,而基礎是具有科技含量的功效。同時,堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識,是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透,產生了巨大活力,在推進和規范企業發展中起著巨大作用,可以形成企業凝聚力和向心力,成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展,必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境,塑造自己的企業精神,確立先進的經營理念,創造自己獨特的企業文化,打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌,企業才能立于不敗之地。
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